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              家電廠商急于調整經營目標是出于怎樣的考慮?

              2022-12-16 10:10:32 責任編輯: 黃靖瑤 瀏覽數:

              在疫情3年之后,抗疫的策略有所調整,整個經濟環境就發生了變化,那么原來的目標顯然已是不合時宜,做出調整是企業市場策略的必然結果,沒有必要對此糾結。

              家電廠商急于調整經營目標是出于怎樣的考慮?

              在疫情3年之后,抗疫的策略有所調整,整個經濟環境就發生了變化,那么原來的目標顯然已是不合時宜,做出調整是企業市場策略的必然結果,沒有必要對此糾結。

              家電廠商急于調整經營目標是出于怎樣的考慮?_1

              (圖片來源:家電魂-公眾號,侵刪)

              臨近年底,企業又開始啟動下一年的計劃和合同簽訂。對于經歷過2022年市場曲折顛沛的企業和人來說,肯定與往年不一樣。在12月之前,絕大多數廠家跟商家談任務合同時,相對都是比較保守的,而到了12月初疫情防控20條,特別是新10條后,疫情防控的放開,使得企業的心態似乎發生了變化。

              業界應該注意到,很多家電企業在內部調整新年度任務指標,紛紛提高了新的一年的經營指標。特別是對合作商家的合作目標提高不少,10%的增長顯然不能滿足要求,甚至將增長目標大幅上漲30%-40%,甚至更高,遠遠超出以往的增長目標上。

              為何家電企業如此嬗變,是在焦慮什么呢?著急著調整自己的市場策略,是出于什么樣的考慮?其實,家電魂是很理解廠商迅速轉向的這些舉措,畢竟誰都沒有預料到形勢會急轉直下,進行大幅度的轉彎。那么,廠商的市場策略也有必要跟著形勢。

              對于家電企業的這一舉措,筆者是非常理解的。筆者以為,廠商一致地調整策略,不僅僅是跟隨主流品牌的學模學樣,而是對當下及明年形勢的總體判斷有了變化??陀^環境的變化,加上主觀上的進取心理,必然會有策略上的調整。那么這些客觀變化是什么呢?

              首先,對疫情放開后市場的樂觀??挂呷?,家電廠商確實經受了市場的擠壓,一方面消費者普遍忙于抗疫,沒有精力顧及對家電品的消費,畢竟家電品不是生活必需品,僅是提升生活品質的商品;另一方面疫情導致大家的經濟收入減少,特別是對未來收入的預期降低,都不敢、不愿意對非生活必需品進行消費。而現在疫情已經緩解,不論廠商還是消費者,對明年的經濟就有了較大的期待。既然有期待就會有市場的沖動,調高市場預期指標不就是正常的市場行為嗎?

              其次,市場經濟下不進便是退的理念。家電市場是一個成熟的市場,競爭已經是非常激烈。疫情期間施展不開手腳,現在已經放開,那么對廠商來說,誰都不想也不會放棄。既然要做市場,必須要搶占市場先機。正所謂,市場猶如逆水行舟——不進則退,必須把握機會搶先一步。因此,廠家提高指標要求就是自然而然的事情。每個廠商都會把前段時間在疫情壓抑之下的明年合同計劃重新調整,這個應該都可以理解的。

              再次,篤定家電市場運行基本規律。一位行業人士就認為,就算沒有疫情,沒有地緣沖突,家電市場也是起起伏伏,不可能一帆風順。從家電行業情況看,那么既然疫情壓制市場這么久,只要疫情緩解市場就會有比較大的反彈。畢竟,3年時間抑制了多少消費需求,明年是疫情后的第一年,這些積壓的消費欲望一旦打開,很快會形成羊群效應,導致明年的消費迸發是可以預期的,那么廠商調高預期就順理成章。

              還有,房地產政策轉向帶來的希望。家電行業是一個高度依賴房地產的行業,以往幾十年的高增長就是建立在房地產的高速發展基礎之上。這兩年房地產受調控,也是家電市場增速回落甚至負增長的重要因素?,F在房地產調控有所放松,必然會使得房地產重新走強,這樣也就會惠及家電行業。正因如此,家電廠商才敢于對2023年的預期值加大,導致增長目標往高調整。

              最后,行業企業之間的比拼心態。家電行業格局已經定型,雖說各個龍頭企業的特點不同,但企業綜合能力之間的差距非常之小,企業之間的比拼心態非常強烈。這就猶如逆水行舟,不進則退。因此,每個企業為了不落后,必須要率先往前沖,不能落在競爭企業的后面,這就是成熟行業的競爭法則。

              雖然有不少有利因素,但市場是一個受經濟、政策、情緒等多種客觀因素影響,有很大的不確定性。有這些理由可以支撐預期的提高,來重新制定新的目標訴求,但也要看到還有很多的不利因素,仍然制約著市場持續增長。

              特別是經歷了折磨市場、折磨企業、折磨每個人的2022年,很多人在這樣的經濟環境市場壓力下都留有陰影。畢竟在一個有勁使不上的市場,不論是廠商還是每個人,總有多少能耐都是一種折磨。這種心理在潛意識中,會對消費者、經營者起到制約作用。

              再者全球經濟正處于艱難之中,下行壓力非常之大。況且,造成全球經濟不景氣的地緣沖突仍在繼續。在全球經濟逐步一體化的今天,國內經營不可能不受到全球經濟的影響。事實上,全球經濟還存在著很多不確定性,2023年仍然是經濟疲軟的一年,國內市場真的能獨善其身嗎?

              調整市場預期是明智之舉?還是被迫的無奈選擇?這還都是業界需要思考的問題,簡單的隨大流跟風是沒有意義的,畢竟市場是按照客觀規律運行的,不受任何人主觀意愿左右。因此,行業、廠商還以尊重市場規律情況下擺脫焦慮,認真操作好各種準備,不論市場是什么樣的走勢,都能夠自如應對。

              (文章來源:家電魂-公眾號,侵刪)

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