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              家電產業集中釋放出微觀新變局的諸多氣息

              2022-12-15 09:00:00 責任編輯: 賈凌凌 瀏覽數:

              家電市場每周都是“新鮮”的,優秀的家電廠商每天都在努力追求向上、向前,不斷突破自我。即將過去的一周,家電產業集中釋放出微觀新變局的諸多氣息。

              家電產業集中釋放出微觀新變局的諸多氣息

              家電市場每周都是“新鮮”的,優秀的家電廠商每天都在努力追求向上、向前,不斷突破自我。即將過去的一周,家電產業集中釋放出微觀新變局的諸多氣息。

              市場的變化,如今對于家電產業來說,早就不是“轟轟烈烈”的大項目、大動作、大事件,而是“潤物細無聲”的微觀小變局,很多時候廠商沒有感受到,但變化已經完成了。

              于細微處見知著。這應該成為今后幾年家電市場上,眾多廠商應該具備和掌握的能力。就是要從細節中、從生活中、從變化中捕捉商業機會。

              家電補貼還在持續中

              本周,武漢、廣州等地方,相繼發放家電消費券,或者直接推出“以舊換新”補貼,可以看到,不管效果如何,各地繼續落地家電消費的刺激動作。因為,很多政策有延續性,很多政策的效果也需要時間檢驗。

              此前,國家13個部委相繼發布面向家電市場的消費刺激新政,涉及綠色智能家電,以及家電以舊換新補貼。受制于各地財政,以及工作重心的影響,全國各個城市并未同時推出,而是分階段持續落地,這也給家電廠商的市場拓展和引爆提供了周期性和階段性的空間。簡單來說,就是全國陸續引爆,而不是集中打響。

              由此,對于市場上的家電廠商來說,任何經營轉型也不要輕易放棄,對于家電這樣的成熟行業,唯有堅持與堅守才是正道。投機可能會有效果,但一定很難繼續,也無法真正實現效果。

              家電產業集中釋放出微觀新變局的諸多氣息_1

              (圖片來源:良品樂購官網,侵刪)

              美的格力都在擴大朋友圈

              本周,家電行業兩家代表性企業美的集團與格力電器,相繼加速轉型、擴張產業朋友圈。其中,格力電器與華發集團戰略合作簽約,美的集團與大族集團戰略合作簽約,雙方都是公司一把手親自出席,格力電器董事長董明珠、美的集團董事長方洪波,釋放出項目的重要性。

              最有意思的是,兩企業拓展的戰略合作對象和發力的重點,都不是家電行業,格力與華發是發力光伏新能源產業,而美的與大族則是圍繞激光設備、3D打印、樓宇科技、數智化等展開合作。

              兩家誕生于家電企業的動作,如今卻已經不再局限于主業,說明兩點:一是,大企業的規?;鲩L,未來只靠家電業務肯定不行,但哪些行業又能與家電形成協同效應?沒有標準答案,只能在多個行業和領域去嘗試;二是,家電企業的轉型,需要盡可能擴大朋友圈,這就需要從身邊開始尋找,比如各類合作伙伴、比如同城優秀企業等等,這樣才能快速找到突破口、穩住多元化轉型的陣腳。

              未來,還會有更多誕生于家電行業的大企業、強企業們,在其它行業和領域擴張發展。有的可能會成為其它行業的新龍頭,有的可能還會在多個行業成為龍頭,有的可能還會因為失敗而退守家電業務。不用意外更不用奇怪。

              企業破局加快四面裂變

              本周,作為世界杯官方贊助商的海信,再度成為社會輿論的熱點。原因則是,海信出現在卡塔爾世界杯賽場上的圍欄廣告,從最初的“第一、世界第二”的企業觀,到“制造、一起努力”的產業觀轉變了。這種變化的背后,是企業經營視野和格局的蛻變,從“企業的小我”到“產業的大我”的升級。

              作為家電企業在世界杯的“第一人”,海信近年來在家電市場之外,積極拓展海外市場。更有價值的是,海信在海外市場不只是局限于家電業務,還有一些商用業務。這說明家電企業的破局,不只是有本土市場的多元化,還有海外市場的更多機會和可能。

              本周,身陷經營泥潭多時的國美電器,終于等來大股東黃光裕的“續命藥”,其拿出1.5億港元借給上市公司國美零售,用于旗下國美電器員工工資等問題解決。但寧波國美29家門店全部暫停營業,廣州、成都等地也傳出國美門店的關停,南京國美絕大多數門店也關停,國美方面也公開表示將關停30多個區域不盈利的門店,同時向黃牛、代理商等社會力量開放國美平臺。不過,大家關心的卻是,關店、開放平臺的國美能不能挺過這一關。

              就在國美深陷泥潭之際,長虹美菱與蘇寧易購發起冬季攻勢,小紅書則與方太發起“生活萬種想象”的活動,還在繼續在寒冬中搶奪市場。三星、LG兩家紛紛在越南追加數十億美元投資之際,飛利浦空調在首個產研基地即將竣工投產的消息悄然傳出??梢钥吹?,在家電這個開放的市場上,有人退出有人加碼、有人焦慮有人努力,沒有標準的答案,只有更適合的模式和玩法。

              不過最讓家電圈感到不解的是,相對于雙11的業績不好,但市場仍然熱鬧,家電廠商對于雙12的態度和表現,實在冷淡與冷清?;蛟S,這說明不了什么問題,但是五一、十一,以及618、雙11、雙12等節點促銷,對于家電產業的價值和作用,沒想到會衰減如此之快!

              (文章來源:家電圈,侵刪)

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