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              政 府推進家電下鄉,激發縣鄉消費潛力

              2022-12-06 10:33:00 責任編輯: 黃靖瑤 瀏覽數:

              近年來,國家持續推動鄉村振興,促進農村消費是重要組成部分。2021年中央一號文件提出,要全面促進農村消費,有關部門和各級政 府聚焦家電等大宗商品消費,家電下鄉、以舊換新充分挖掘縣鄉家電消費潛力。

              政 府推進家電下鄉,激發縣鄉消費潛力

              近年來,國家持續推動鄉村振興,促進農村消費是重要組成部分。2021年中央一號文件提出,要全面促進農村消費,有關部門和各級政 府聚焦家電等大宗商品消費,家電下鄉、以舊換新充分挖掘縣鄉家電消費潛力。

              早在2008年,我國已開展過大規模家電下鄉活動。10多年過去,最早一批家電早已超期使用,亟需更新換代。新一輪家電下鄉,有助于更好釋放下沉市場家電消費潛能,可謂正當其時。

              當前,我國家電市場正由供給驅動轉向需求驅動。在傳統家電市場已趨于飽和的背景下,“標品思維”的競爭力日漸削弱,家電的功能從替代勞動向創造美好生活、提供感情需求轉變,新品化、套系化、服務化逐漸成為行業發展的助推器。

              家電1212.jpg

              (圖片來源于拍信創意,侵刪)

              對新品的追求,始終是市場的主旋律??萍妓降奶嵘?、生活觀念和消費理念的變化,促進家電向品質、綠色、智能、健康、便捷等方向轉型,智能投影、掃地機器人、洗地機等滿足不同使用場景需求的新品層出不窮,結構升級成為新增長點。數據顯示,下沉市場消費者對新興家電品類的接受度更高、普及速度更快,高端冰洗、彩電等零售額增幅均高于北上廣等一線城市,展現出巨大的消費升級潛力。

              套系化,是近兩年城鄉家電消費的突出特征。數據顯示,套購家電的城鄉銷售月度占比和增速不斷攀升。套購家電具有風格統一、性價比高、安裝選購省心等優勢。在家居家電一體化趨勢下,家電企業深入布局前裝市場,可以為消費者提供一站式全鏈路服務,提高產品豐富度及消費體驗,為消費者帶來更加便利、智能的家居生活。

              打造高品質服務,是形成行業良性發展循環的重要方面。數據顯示,縣域農村用戶對家電維修服務的關注度明顯高于城市用戶。做好家電服務在下沉市場的布局和延伸,對于樹立企業口碑、提升品牌影響力競爭力至關重要。

              下沉市場活力強。隨著政策疊加刺激消費、市場化方式聯動促銷、支持家電企業渠道下沉、促進綠色智能家電有效供給等多個方面同步發力,撬動效應正加速顯現,家電行業消費升級與產業升級有望實現互促共進,為消費者煥新美好生活,為高質量發展注入新活力。

              (文章來源:經濟日報,侵刪)

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