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              2022年“雙11”家電市場總結與2023年展望

              2022-12-05 10:00:00 責任編輯: 楊婷婷 瀏覽數:

              今年“雙11”期間,大家電及廚房大電28個品類線上市場總規模525億元,同比下降2.3%。市場擺脫了低價產品的過度依賴,產品結構快速升級。在消費者日益追求高端化、精細化、場景化、智能化等需求下,中高端產品降維打擊現象明顯,線上市場中高端產品份額持續增長。

              2022年“雙11”家電市場總結與2023年展望

              今年“雙11”期間,大家電及廚房大電28個品類線上市場總規模525億元,同比下降2.3%。市場擺脫了低價產品的過度依賴,產品結構快速升級。在消費者日益追求高端化、精細化、場景化、智能化等需求下,中高端產品降維打擊現象明顯,線上市場中高端產品份額持續增長。GfK盤點“雙11”促銷三周(第44-46周,即10月24日到11月13日)線上市場表現,對重點品類的量額表現、價格走勢做出總結與分析。

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              (圖片來源于拍信創意,侵刪)

              廚衛大電:綠色智能與中高端需求雙輪共振

              “雙11”期間,雖然廚衛市場出現近五年來首次量額雙降的情況,但同時我們也看到市場內部結構升級趨勢比較明顯,行業均價相比去年同期提升了9%。根據GfK BI SaaS平臺數據,今年“雙11”開門紅(第45周),廚衛市場增長突出、但拉力有限。

              2022年“雙11”家電市場總結與2023年展望_1

              (圖片來源:家電圈網-公眾號,侵刪)

              從今年第44~46周累計三周的市場表現來看,廚衛線上市場量額雙雙出現負增長,分別同比下降了13.2%和5.9%。與此同時,新型品類、健康類和高品質家電更受消費者青睞。今年“雙十一”期間綠色廚衛家電市場規模65億元,線上、線下環比“雙十一”前三周(41~43周)零售額分別增長191%、29%;智能廚衛家電線上增長明顯,線上、線下環比“雙十一”前三周(41~43周)零售額分別增長284%、40%。

              2022年“雙11”家電市場總結與2023年展望_2

              (圖片來源:家電圈網-公眾號,侵刪)

              展望2023年,GfK認為家電企業可從以下三點出發:第一,謀求高品質產品的發展道路。比起性價比爆品,能夠引領行業趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產品才是高質量發展的基礎。第二,瞄準下沉市場人口紅利。新一輪渠道變革的重心將聚焦在下沉市場的全觸點。第三,充分利用社交電商及直播帶貨平臺。后疫情時代,依然需要合理規劃、發揮好社交電商及直播帶貨的威力。

              2022年“雙11”家電市場總結與2023年展望_3

              (圖片來源:家電圈網-公眾號,侵刪)

              在面對消費者信心減弱的家電存量市場,唯有適應主導位移,產品超越危機,守住規模底線,夯實基礎能力才能戰勝諸多不確定性,跑贏市場大盤。

              (文章來源:家電圈網-公眾號,侵刪)

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