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              “雙十一”家電銷售變化顯著 市場逐步回歸經營本質

              2022-11-24 10:00:00 責任編輯: 張偉 瀏覽數:

              在疫情仍有反復,消費大環境偏弱背景下,今年的“雙十一”(10月24日-11月13日)家電全網整體銷售平穩,流量私域化愈發明顯,用戶、市場、渠道結構發生了顯著的變化,市場逐步回歸經營本質。

              “雙十一”家電銷售變化顯著 市場逐步回歸經營本質

              在疫情仍有反復,消費大環境偏弱背景下,今年的“雙十一”(10月24日-11月13日)家電全網整體銷售平穩,流量私域化愈發明顯,用戶、市場、渠道結構發生了顯著的變化,市場逐步回歸經營本質。

              “雙十一”家電銷售變化顯著 市場逐步回歸經營本質_1

              (圖片來源:家電圈網-公眾號,侵刪)

              大家電各品類表現分化

              奧威云網(AVC)統計顯示,今年的“雙十一”期間,以空調、冰箱、冰柜、洗衣機為代表的大家電產品整體表現分化??照{、冷柜、冰箱增長超預期,同比增長分別達21.8%,18.2%和8.9%;相比之下,洗衣機市場表現不及去年,同比下滑6.2%。

              大家電產品空間、效率升級趨勢明顯,3匹柜機空調、10Kg滾筒單洗、500L+冰箱“雙十一”期間零售額規模同比增長超20%;立式冷凍柜、嵌入式冰箱、分區洗衣機等趨勢產品增長提速,其中,立式冷凍柜同比增長176%;此外,智能家電產品受到消費者歡迎,智能冰箱、智能空調、智能洗衣機同比漲幅分別為40.7%,23.9%和12.4%。

              冰洗空干四大品類線上新品份額占比均超25%,推新效果明顯;新風空調、超薄冰箱、超薄洗衣機等趨勢品類10分鐘成交額同比增長超100%,嵌入式空調、立式冷柜同比增長超過3倍。

              彩電行業面臨多元升級

              而對于彩電行業而言,伴隨著面板價格的下降,今年的“雙十一”彩電線上零售市場重點尺寸的價格下降明顯,但受家庭擁有量處于高位、消費需求減少、消費信心不足的影響,線上市場規模仍未出現有效增長。

              奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2022年彩電“雙十一”促銷階段,線上市場零售量規模為393.1萬臺,同比下降6.9%;零售額規模為105.3億元,同比下降9.7%。

              雖然零售價格呈大幅度下降趨勢,但產品結構升級在一定程度上穩住了線上市場均價。數據顯示,65吋及以上的重點尺寸的零售量份額對比去年均為增長表現,將今年“雙十一”線上市場均價穩定在2680元。

              隨著消費者行為模式的改變,消費者不僅關注低價、性價比,也更加關注消費品質和消費體驗。于彩電行業而言,這一改變意味著產品結構的升級與品質的增長。今年“雙十一”的升級重點主要體現在四個方面,大尺寸+場景化“爆品”,高端化“優品”,趨勢化“新品”和顯示技術類“潛品”。

              小家電市場韌性十足

              與彩電冰箱等大家電的波動相比,近年來小家電的銷量逐步在“雙十一”銷售中站穩腳跟。

              線上監測數據顯示,包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、破壁機等在內的廚房小家電今年“雙十一”累計實現零售額50.8億元,其中,傳統渠道零售額43.1億元,同比提升0.3%;抖音渠道實現零售額7.7億元。

              與往年相比,今年消費需求出現前置,“雙十一”第一波(10月25日-11月7日)開門紅表現優異累計零售額29.1億元,其中,傳統渠道零售額24.5億元,同比提升12.6%;抖音渠道零售額4.6億元?!半p十一”當天表現相對疲弱。

              除去對于本年熱銷品類電蒸鍋、空氣炸鍋、破壁機保持相對熱情外,消費者對于剛需品類需求持續,電飯煲、電水壺同比表現皆好于平峰期,消費者需求整體表現在買剛需,買精品、買新品。

              值得注意的是,新興電商抖音進一步進入消費者視野,促銷節點線上占比達15%(整體包含專業電商、平臺電商、抖音電商)。


              (文章來源:家電圈網-公眾號,侵刪)

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